Sørby Esport
Digital identitet • Visuel branding • Indholdsstrategi
Problemstilling
Sørby Esport er Danmarks største esportsforening med over 500 medlemmer. Foreningen bygger på fællesskab og respekt, men deres digitale identitet var forældet og inkonsekvent, hvilket svækkede kommunikationen af netop disse kerneværdier. Så hvordan skaber man en visuel identitet, der er genkendelig på tværs af platforme og samtidig afspejler foreningens værdier om fællesskab og inklusivitet?
Gennem interviews, surveys og diverse tests kortlagde vi følgende indsigter:
Børn og voksne gamere spiller primært for fællesskab og social interaktion.
Forældre vægter tryghed, voksenopsyn og digital dannelse højt.
Konkurrentanalyse pegede på, at Astralis og andre professionelle hold skiller sig ud med en stærk digital profil, som Sørby ikke lever op til hos deres medlemmer.
Indsigter
Løsning
Baseret på vores indsigter udviklede vi et redesign af Sørby Esports website og producerede kampagnevideoer, der tydeliggjorde deres kerneværdier og det fællesskab, målgruppen efterspørger. Jeg bidrog til hele processen med konceptudvikling, webdesign, motion graphics, SEO og kampagneopsætning, men mit primære fokus var videoproduktionen – og hvordan vi kunne formidle Sørbys værdier gennem levende billeder.
Sammen med teamet udviklede jeg koncept, moodboards og storyboards, hvorefter jeg stod for planlægning og produktion af videoindhold, der kunne anvendes på tværs af platforme. Vi valgte at producere to forskellige videoer: én kampagnevideo målrettet børn og unge gamere samt en testimonial-video, der talte direkte til forældrene. Begge film kombinerede Sørbys kerneværdier med æstetikken fra gaming-universet – mørke baggrunde, neon-detaljer og dynamisk klipning – for at skabe genkendelighed og appel.
Resultatet blev en serie videoer og visuelt content, der sammen med det nye website gav Sørby Esport en klar, sammenhængende digital identitet. Videoproduktionen var central i at formidle deres fortælling og værdier, og løsningen gjorde det lettere for foreningen at engagere målgruppen, tiltrække nye medlemmer og styrke samarbejdet med partnere.
Derudover udarbejdede vi en kampagnestrategi og en brandbook, som Sørby Esport kan bruge fremadrettet til at opretholde den visuelle identitet og sikre konsistens i deres kommunikation.
